Avez-vous déjà vu un grille-pain qui roule ?
Le contexte
Lors d’un workshop d’une semaine pour ma dernière année de Mastère User Experience, nous avons collaboré avec la promotion de Mastère Digital Design afin de concevoir une campagne immersive autour de la voiture sans permis AMI de Citroën.
Tandis que la direction artistique a été portée par les étudiants en Design (réalisation d’une vidéo en réalité augmentée pour les réseaux sociaux), notre groupe UX s’est concentré sur la refonte de la landing page.
Tandis que la direction artistique a été portée par les étudiants en Design (réalisation d’une vidéo en réalité augmentée pour les réseaux sociaux), notre groupe UX s’est concentré sur la refonte de la landing page.
Les objectifs
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Valoriser la gamme AMI à travers une landing page engageante, dynamique et adaptée à la cible des véhicules
Permettre à AMI de se distinguer des autres voitures sans permis
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Séduire un public jeune à l’occasion de la rentrée
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Reprendre l’humour et l’univers décalé présents sur les réseaux sociaux de la marque
Mon rôle
Participation à toutes les étapes UX :
- Définition du concept graphique et éditorial en équipe
- Conception de l’interface
- Prototypage dynamique avec intégration de micro-interactions et de sound design immersif
Les outils utilisés
Figma
Miro
La démarche & les livrables
Le projet a débuté par une phase d’analyse des campagnes existantes et du ton de communication de Citroën.
En équipe, nous avons conceptualisé une campagne autour du running gag « le grille-pain », en jouant sur l’autodérision de la marque qui compare le modèle AMI à un grille-pain.
Nous avons ensuite conçu une landing page immersive, intégrant :
Un prototype dynamique a été livré à la fin de la semaine.
En équipe, nous avons conceptualisé une campagne autour du running gag « le grille-pain », en jouant sur l’autodérision de la marque qui compare le modèle AMI à un grille-pain.
Nous avons ensuite conçu une landing page immersive, intégrant :
- Un header gamifié avec des interactions déclenchant des sons
- Des animations UX/UI synchronisées avec les interactions
- Des illustrations et un humour cohérents avec notre nouvelle campagne
Un prototype dynamique a été livré à la fin de la semaine.
