J’aime passer du temps avec ma famille mais je suis souvent en manque d’inspiration pour des sorties qui font plaisir à tout le monde.
Le contexte
Projet de fin d’études réalisé dans le cadre du Bachelor Chef de Projet Digital.
En réponse à un brief libre, l’équipe a imaginé un service de box mensuelles pour familles, proposant des activités culturelles, créatives et sportives à faire ensemble, sélectionnées selon les centres d’intérêts.
En réponse à un brief libre, l’équipe a imaginé un service de box mensuelles pour familles, proposant des activités culturelles, créatives et sportives à faire ensemble, sélectionnées selon les centres d’intérêts.
Les objectifs
Créer un concept différenciant dans le secteur très concurrentiel des box enfants/famille :
- Tester deux offres : à l’unité et sur abonnement, en mesurant l’attractivité de chacune.
- Travailler l’expérience de marque de bout en bout (storytelling, naming, visuels, tone of voice, landing page, prototype physique).
- Ancrer la stratégie dans la réalité terrain avec des retours concrets d’enfants et parents.
Mon rôle
Cheffe de projet digital : j’ai assuré la cohérence des livrables et leur rendu dans les temps
En parallèle :
En parallèle :
- Participation à la recherche utilisateurs quantitative et qualitative
- Pilotage des campagnes social media (A/B testing, analyse d’impact)
- Conception du prototype physique de la box
- Développement de la landing page
- Pitch devant le jury
Les outils utilisés
Figma
Adobe Illustrator
Meta Business Suite
La démarche & les livrables
1 – Immersion et recherche utilisateurs
2 – Idéation
Définition du business model concept, des personas, de l’identité visuelle et du positionnement.
3 – Design et prototypage
4 – Tests
- Benchmark du marché des box mensuelles
- Entretiens qualitatifs et questionnaires quantitatifs auprès de parents et enfants, en partenariat avec une école
2 – Idéation
Définition du business model concept, des personas, de l’identité visuelle et du positionnement.
3 – Design et prototypage
- Réalisation de la landing page
- Visuels pour les réseaux sociaux
- Maquette de la box physique.
4 – Tests
A/B testing des campagnes sponsorisées sur Instagram et Facebook, avec variations sur le ciblage (âge des enfants), le message et l’offre proposée.
5 – Suivi et analyse
Comparaison des taux d’engagement et de conversion des différentes campagnes.
5 – Suivi et analyse
Comparaison des taux d’engagement et de conversion des différentes campagnes.